Ar reikia naujos SEO strategijos DI eroje? Paieška keičiasi – bet ar keistis turime mes?

DI paieškos (AI Overviews) iš esmės perbraižo paieškos rezultatų lauką. Vartotojai vis dažniau mato atsakymą į savo užklausą viršuje, sugeneruotą DI, o tradiciniai rezultatai lieka žemiau. Tai reiškia paprastą dalyką: vartotojo akis sustoja ties AI santrauka, o paspaudimų į tradicines nuorodas mažėja.

Pew Research duomenys rodo, kad gavę DI santrauką vartotojai dvigubai rečiau spaudžia nuorodas. Daugeliui portalų, kurie iki šiol gyveno iš organinio srauto, tai pavojingas signalas. JAV leidiniai Business Insider ir HuffPost jau prarado didžiąją dalį organinio srauto ir buvo priversti mažinti komandas.

Google ramina: pasak jų, bendras paspaudimų skaičius „išlieka stabilus“. Bet „stabilus“ nereiškia „toks pats“ – vienos svetainės gauna daugiau, kitos praranda. O čia ir slypi pokyčio esmė.

Kaip DI keičia paiešką iš vidaus

Svarbu suprasti, kaip DI atrenka turinį. Tai ne atskiras algoritmas, o sluoksnis virš tradicinės paieškos. Jis veikia taip:

• Googlebot indeksuoja turinį taip pat, kaip visada. Jei jūsų svetainė nėra tinkamai optimizuota, DI jos net nepastebės.
  
  
• DI modelis sintetina atsakymą iš kelių šaltinių, prioritetą teikdamas tiems, kurie atrodo patikimi, turintys struktūrizuotą informaciją ir aiškią autorystę.
  
  
• Santraukoje rodoma tik keletas šaltinių – vadinasi, kova yra ne dėl „pirmos vietos Google“, o dėl to, kad jūsų turinys būtų laikomas pakankamai vertingu, kad patektų į DI ištrauką.
  
  

Kitaip tariant: SEO algoritmai nepasikeitė, bet pasikeitė „vartai“, per kuriuos patenka jūsų turinys.

Mūsų įžvalga

SEO šiandien primena bandymą žaisti futbolą, kai vartai nuolat juda. Vienintelis kelias – nebesivaikyti tik raktinių žodžių, o kurti turinį, kurį DI norėtų cituoti. Ne tam, kad būtume „pirmi Google“, o tam, kad būtume ten, kur DI ieško atsakymų.

Bet tai nereiškia, kad tradicinis SEO tampa nereikalingas. Priešingai – be jo į DI erą net nepateksite. Techninis SEO, raktinių žodžių darbas, tinkamas turinio išdėstymas – tai bazė, nuo kurios DI apskritai pradeda jus matyti. Jei svetainė lėta ar chaotiška, DI neturės ką cituoti.

Tradicinis SEO – tai jūsų įėjimo bilietas. Tik turint švarų pamatą galima lipdyti aukštesnį lygį – turinį, kurį DI norės rodyti kaip atsakymą.

Konkretesni patarimai verslams

Ką tai reiškia praktikoje? Mūsų rekomendacijos:

➤ Naudokite struktūrizuotus duomenis. Schema.org žymos (FAQPage, HowTo) padeda DI aiškiai identifikuoti turinio prasmę. Pavyzdžiui, klausimų-atsakymų formatas padidina šansą būti parodytam AI santraukoje.

➤ Optimizuokite turinio gylį. Paviršutiniški sąrašai ar copy-paste iš kitur pralošia. AI renkasi šaltinius, kurie paaiškina kodėl ir kaip. Rašydami atsakykite į klausimą giliau nei konkurentas.

➤ Investuokite į E-E-A-T. Patirtis, ekspertizė, autoritetingumas, patikimumas. Jei jūsų turinys neparemtas autoryste, eksperto vardu ar išorinėmis nuorodomis, DI jus ignoruos. Publikacijos žiniasklaidoje, ekspertų komentarai, patikimos nuorodos – tai būtina.

➤ Techninis SEO – privalomas. Svetainės greitis, mobilus dizainas, HTTPS – vis dar yra top prioritetas. DI „nematys“ lėto ar netvarkingo puslapio, net jei turinys būtų geras.

➤ Būkite matomi už Google ribų. DI mokosi iš Reddit, YouTube, forumų. Jei jūsų įmonė gyvena tik svetainėje, rizikuojate tapti nematomi. Turinio diversifikacija – tai šiandienos reputacijos valdymas.

Išvada

SEO šiandien nebėra vien tik „optimizavimas paieškai“. Tai reputacijos valdymas DI akyse. Ir DI, priešingai nei žmogus, nesidomi gražiais pažadais – jis ima tai, ką randa.

Mūsų patarimas: nebijokite keisti KPI. Nebeužtenka skaičiuoti tik paspaudimus. Vertinkite gilesnį vartotojo įsitraukimą, laiką puslapyje ir ar jūsų turinys cituojamas DI atsakymuose. Žaidimas pasikeitė – laimės tie, kurie drįsta žaisti naujomis taisyklėmis.