Nauja realybė ir ką su ja daryti: pratinkimės prie 0 paspaudimų „Google“ paieškoj

Kas apskritai yra „0 paspaudimų“?

„0 paspaudimų“ – tai kai žmogus įveda užklausą „Google“, pamato atsakymą pačiame rezultate (dėžutėje, žemėlapyje, valiutų konverteryje ar DI santraukoje) ir nieko nebespaudžia. Sesija baigiasi ten, SERP’e (paieškos rezultatų puslapyje). Tai nėra „SEO pabaiga“, bet tai – nauja žaidimo aikštelė: dalis paieškų virsta peržiūra be apsilankymo jūsų svetainėje. 2024 m. SparksToro/Similarweb skaičiavo, kad iš 1000 „Google“ paieškų ES tik ~374 paspaudimai pasiekia atvirąjį internetą; likę – „nuliai“, paspaudimai į „Google“ nuosavas vertikales ar nutrauktos sesijos.

2025 m. šią realybę dar paspartino AI Overviews (DI santraukos virš organikos): Pew analizė fiksavo, kad kai žmogus mato DI santrauką, jis spaudžia nuorodą ~8 % apsilankymų, o kai nemato – ~15 %. Kitaip sakant, matomumas SERP’e auga, bet paspaudimų – mažiau. „Google“ ginčija metodiką, kuria tai apskaičiuojama, bet nepriklausomi tyrimai kartoja tą pačią kryptį: daugiau parodymų, mažiau paspaudimų. 

MarketingTechNews ekspertai sako: su „nuliais“ reikia ne kovoti, o susitaikyti ir išnaudoti kaip matomumo, ne vien srauto kanalą. Tai – mąstysenos perjungimas: nuo „bet kokia kaina atvesk kliką“ prie „užkabink, išspręsk, užsidirbk atėjimą kitu kanalu“. 

Kodėl „0 paspaudimų“ daugėja? Paprastai.

1. SERP-as = atsakymo vieta. Metų metus „Google“ klojo elementus, kurie duoda atsakymą vietoje: featured snippet, People Also Ask, orai, valiutos, žemėlapiai, pirkinių blokai. Dabar prisidėjo DI santraukos, kurios duoda atsakymą „čia ir dabar“, be apsilankymo svetainėje.

2. Google ≠ biblioteka. Tai nėra nei neutralus katalogas, nei archyvas – „Google“ irgi yra svetainė su savo auditorija, siekianti pritraukti ir išlaikyti kuo daugiau žmonių. Matydama, kad žmonėms reikia greito atsakymo tiesiai paieškos lange, kitaip auditorija gali išeiti,  „Google“   atsakymą stengiasi duoti čia ir dabar, todėl vyksta pokyčiai. 
   

3. Užklausa = intencija. Jeigu žmogus klausia „kas yra X“, „kiek °C Malagoje“, „EUR į USD“, intencija yra informacinė/greito atsakymo – natūralu, kad paspaudimo nereikia.
   
   
4. Tingumas skrolinti mobiliuosiuose. Telefonuose sesijos trumpesnės; kuo aukščiau pateiktas atsakymas, tuo rečiau žmogus leidžiasi žemyn iki organinių rezultatų.
   
   
5. DI santraukos keičia elgseną. Kur DI santraukų nėra, nuliniai paspaudimai sudaro apie 60 %; kur yra – šoka iki ~80 %. Tai nėra vieno tyrimo rezultatai, tokią kryptį rodo daug skirtingų ataskaitų iš 2024–2025 m.

Ar tai blogai? Tik jei matuojame neteisingai.

• Mažiau paspaudimų ≠ mažiau vertės. Jei žmogus SERP’e randa jūsų prekės ženklą kaip šaltinį, pasiima atsakymą, o į pirkimą ateina per „brand search“, el. paštą ar socialą – tie nuliniai paspaudimai dirba jums. Svarbu suprasti tai, kad paiešką reikia pradėti vertinti ir kaip matomumo didinimo kanalą ir nesitikėti didelio kiekio paspaudimų. Matomumas → paklausa → konversija kitu kanalu.

• Tačiau reikia racionalaus žvilgsnio: organinių paspaudimų dalis daugelyje rinkų mažėja; naujienų leidėjai ypač jaučia kritimą. „BrightEdge“ ir nepriklausomi tyrėjai fiksuoja parodymų augimą, o CTR – ~30 % kritimą nuo 2024 m. pavasario.‍

Kaip prie to prisitaikyti: praktinis gidas

1) Perskaičiuokite KPI – nebevertinkite tik srauto iš „Google“.

Sekite: 

• prekės ženklo paieškos apimtis („brand search volume“), 
• tiesioginių užklausų ir „retained“ kanalų (el. pašto, socialo, prenumeratų) augimą, 
• SERP matomumą be paspaudimo (snippet, PAA, vieta AI šaltinių sąraše). Tai atspindi realų pasirodymo paieškos rezultatuose indėlį. 

2) Rašykite taip, kad DI jus cituotų.

DI santraukos dažniau remiasi aiškiai struktūruota, autoritetinga, į temą orientuota informacija. Praktika: vienas klausimas – vienas aiškus atsakymas pradžioje (2–3 sakiniai), toliau – išplėtimas; schema, apibrėžimai, skaičiai su šaltiniu; aiški antraščių H2/H3 struktūra. Tai didina šansą atsidurti tarp DI cituojamų šaltinių.

3) „SERP-first“ formatas trumpoms užklausoms.

Greitiems klausimams kurkite „atsakymų blokus“: 40–80 žodžių santrauka + sąlygos/„jei-tai“ taisyklė + 1 lentelė ar žingsniai. Tikslas – būti cituojamiems/snippet’e, o ne būtinai gauti paspaudimą.

4) „Topic authority“ per gylį, ne tik raktažodžius.

DI dažniau renkasi šaltinius, kurie nuosekliai dengia temą (ne atskirą raktažodį). Kurkite temines turinio grupes: vadovai, gidai, skaičiuoklės, metodikos. Tai kelia tikimybę būti įtrauktiems į santraukas.

5) Sustvarkykite Google Business Profile

„Žemėlapiai“, „arčiausiai manęs“, darbo valandos – sutvarkykite GBP, atnaujinkite kategorijas, Q&A, atsiliepimus, darbo valandas. Ši informacija dažniausiai generuoja nulinius paspaudimus, bet yra kritiškai svarbi pardavimams. 

9) Investuokite į kanalus už „Google“ ribų.

DI paieškos (ne tik „Google“) generuoja augantį srautą, bet kol kas nekompensuoja organikos kritimo. Todėl el. paštas, nuosavos bendruomenės, podcast’ai, partnerystės ir socialo „užkabinimai“ tampa pagrindiniu draudimu nuo SERP svyravimų.