All Digital Meetup’25: trys įžvalgos, kurias verta paversti veiksmais

APG MEDIA surengtame „All Digital Meetup’25“ kalbėjome apie tris tarpusavyje susijusius pokyčius: informacijos paiešką per DI, reklamos kūrybos testavimą ir mažus automatizavimo sprendimus. Ši apžvalga nėra renginio reklaminė santrauka — joje išskiriame, ką rinkodaros komanda gali išbandyti praktiškai.

1. Matomumas nebėra vien „Google“ pozicija

DI funkcijos gali sujungti informaciją iš kelių šaltinių ir pateikti atsakymą dar prieš tradicinių rezultatų sąrašą. Tačiau techninis SEO, indeksavimas ir naudingas turinys lieka pagrindas; būtent tai pabrėžia oficialios „Google“ gairės (šaltinis).

Veiksmas: pasirinkite 20 klientams svarbių klausimų. Patikrinkite, kas juose matomas paieškoje ir DI atsakymuose, kokie šaltiniai cituojami ir kokios informacijos trūksta jūsų puslapiuose. Kartokite tyrimą tuo pačiu metodu.

2. Kūrybos apimtis nėra tas pats, kas mokymasis

DI gali greitai sukurti daug variantų, bet 50 beveik vienodų vizualų nesukuria 50 prasmingų hipotezių. Pirmiausia keiskite vieną dalyką: problemą, pažadą, įrodymą, formatą arba CTA. Iš anksto nuspręskite, pagal kokį rodiklį ir per kokį laiką rinksitės laimėtoją.

Veiksmas: sukurkite 3 konceptualiai skirtingas žinutes, kiekvienai po 2 vizualines versijas. Užrašykite hipotezę ir nevertinkite vien pagal paspaudimus, jei kampanijos tikslas — pardavimas.

3. Mažas DI prototipas turi prasidėti nuo proceso

Geras pirmasis automatizavimo kandidatas yra dažnas, aiškiai aprašomas ir mažos rizikos veiksmas. Pavyzdžiui, vidinės santraukos juodraštis gali būti tinkamesnis už automatinį pasiūlymų siuntimą klientui. Prieš diegiant reikia savininko, kokybės kriterijų, duomenų taisyklių ir žmogaus patvirtinimo.

Veiksmas: savaitę fiksuokite pasikartojančius darbus, pasirinkite vieną ir išmatuokite dabartinę trukmę bei klaidas. Tik tada kurkite prototipą.

Norite gauti pranešimų medžiagą ar informaciją apie kitą susitikimą?