Išorinis SEO: kaip auginti autoritetą nepatenkant į nuorodų spąstus

Išorinis SEO – tai veiksmai už jūsų svetainės ribų, kurie padeda žmonėms ir paieškos sistemoms atrasti, įvertinti bei rekomenduoti jūsų turinį. Dažniausiai kalbama apie atgalines nuorodas, tačiau brandus išorinis SEO taip pat apima skaitmeninį viešumą, ekspertų citatas, partnerystes, vietinį matomumą ir prekės ženklo paklausą.

Nuorodos svarbios, bet nėra vienintelis reitingavimo signalas. „Google“ aiškina, kad „PageRank“ naudoja nuorodas, tačiau paieškoje veikia daug kitų sistemų ir signalų: SEO Starter Guide. Todėl tikslas nėra surinkti kuo daugiau nuorodų. Tikslas – pelnyti tematiškai prasmingus paminėjimus iš šaltinių, kuriais pasitiki jūsų auditorija.

Kokybiškos nuorodos požymiai

Vertindami galimybę klauskite:

1. Ar svetainės auditorija sutampa su mūsų pirkėjais?
2. Ar nuoroda atsiranda redakciniame, prasmingame kontekste?
3. Ar puslapis turi realią auditoriją ir aiškią autorystę?
4. Ar nuoroda būtų vertinga net jei „Google“ jos neskaičiuotų?
5. Ar santykis skaidrus?

„Google“ šlamšto politikoje nuorodų pirkimą ar mainus, skirtus reitingams manipuliuoti, įvardija kaip link spam. Mokamos nuorodos turi būti tinkamai pažymėtos, pavyzdžiui, rel="sponsored"; apie atributus skaitykite oficialiose gairėse.

Veikianti išorinio SEO sistema

Pirma, susikurkite nuorodų vertą turinį. Originalūs tyrimai, skaičiuoklės, aiškios metodikos, ekspertų komentarai ir nuolat atnaujinami gidai turi daugiau priežasčių būti cituojami nei bendrinis tekstas.

Antra, sudarykite realų kontaktų žemėlapį. Įtraukite profesines asociacijas, partnerius, tiekėjus, industrijos žiniasklaidą, konferencijas ir universitetus. Siūlykite šaltinį ar ekspertizę, o ne „įdėkite mūsų nuorodą“.

Trečia, sutvarkykite vietinį matomumą. Vietos verslui svarbus pilnas „Google Business Profile“, nuoseklūs kontaktai ir tikri atsiliepimai. „Google“ nurodo, kad vietiniai rezultatai daugiausia grindžiami atitikimu, atstumu ir žinomumu: Local ranking guidance.

Ketvirta, matuokite poveikį. Stebėkite naujus nurodančius domenus, svarbių puslapių organinį matomumą, referral srautą, prekės ženklo paieškas ir kvalifikuotas konversijas. DR ar DA naudokite kaip trečiųjų šalių orientyrą, ne kaip „Google“ balą.

Ko nedaryti

Venkite masinių katalogų, automatinių forumų nuorodų, vienodo komercinio anchor teksto ir straipsnių, sukurtų vien nuorodai įterpti. Profesinis vertinimas: viena auditorijai aktuali redakcinė nuoroda dažnai vertingesnė už dešimt atsitiktinių, bet jos poveikio negalima garantuoti iš anksto.

Prieš investuodami į publikacijas, atlikite nuorodų profilio ir konkurentų spragų auditą. Jei reikia bendros techninio, vidinio ir išorinio SEO sistemos, peržiūrėkite APG MEDIA SEO paslaugas.