Klientai mažiau ieškos per „Google“, daugiau – per DI: ar jau laikas atsisakyti SEO?

Vis daugiau tyrimų atskleidžia, kad keičiasi tai, kaip žmonės ieško internete, ir ne vienam kyla klausimas: tai ar dar dirbti su SEO, ar ilgalaikėje perspektyvoje ši investicija bus nevertinga, nes niekas per „Google“ neieškos? Ar jau pradėti ieškoti, kaip atsirasti „ChatGPT“ smegenyse tam, kad per ten ieškantiems žmonėms būtume dalis atsakymo? Apie visa tai – skaitmeninės rinkodaros agentūros  „APG Media“ SEO vadovas Andrius Triponas ir „Ermitažo“ pardavimų ir rinkodaros departamento vadovė Indrė Škensbergaitė Gedminė. 

SEO yra nepavaldus laikui

Pasak A. Tripono, investicija į SEO yra ilgalaikė investicija nepaisant to, kaip keisis žmonių elgesys internete: „SEO nėra tipinė reklama. Reklama sukasi tol, kol investuojame pinigus. Nustojus mokėti, reklamos nebelieka. Tuo tarpu SEO veikia kitaip: po pirminės investicijos, susitvarkius svetainę, turinį, reikalingas tik minimalus palaikymas ir pozicijos organinėje paieškoje išlieka ilgam. 

Šiandien daug kalbama apie tai, kad DI keis tai, kaip žmonės ieško internete, nerimaujama, kad gal tokio dalyko kaip SEO nebeliks, gal „Google“ taps kažkuo absoliučiai nauju. Taip, pokyčiai vyksta ir jie vyksta greitai, bet nepaisant to, kaip žmonės ieškos, kuo naudosis, „ChatGPT“, kitais DI įrankiais ar tuo pačiu „Google“, tvarkinga ir klientų poreikius atliepianti interneto svetainė išliks svarbiausia norint būti randamais internete. Juk jei DI ieškos informacijos, jis taip pat ims ją iš interneto svetainių. Jei jos bus tvarkingos, pilnos vertingo turinio, informacija bus imama iš ten nepaisant to, kokie algoritmai, techniniai reguliavimai tuo metu veiks. Tad darbas su SEO yra nepavaldus laikui, nes tai yra elementari verslo higiena, kurią, esant reikalui ir situacijai keičiantis, bus galima lengvai adaptuoti ir pritaikyti algoritmų, platformų pokyčiams“.

A.Triponas mano, kad tie, kas tvarkingai dirba su savo svetainėmis ir jų turiniu, išlaikys galvas aukštai nepaisant to, kaip keisis žmonių paieškos įpročiai ar pačios platformos. Nukentės tik tie, kas šiandien bando apeidinėti interneto taisykles, dirbtinai kurti nekokybišką turinį, netikras nuorodas ir taip susitrumpinti kelią iki verslo sėkmės. 

SEO pasitelkia ir ketina tai daryti toliau

Jam antrina ir „Ermitažo“ pardavimų ir rinkodaros departamento vadovė Indrė Škensbergaitė Gedminė, sakanti, kad SEO vis dar užima ir užims svarbų vaidmenį „Ermitažo“ elektroninės parduotuvės rinkodaros strategijoje, ji apima ne tik organinio srauto atvedimą į svetainę, bet ir daro didelę įtaką vartotojo įsitraukimui pačioje svetainėje. 

„Šiandien dar vis apie 85-90 % vartotojų ieškodami internete naudoja „Google“ paiešką ir ją renkasi, kai reikia greitų rezultatų, konkrečios informacijos su šaltiniais ar prekių bei paslaugų. Vystydami elektroninę parduotuvę ir toliau matome poreikį tikslingai dirbti su SEO, kad ilgalaikėje perspektyvoje pasiektume verslui naudingus rezultatus. Kalbant apie ateitį, kol kas galime tik spėlioti, kokią įtaką dirbtinio intelekto įrankiai turės skaitmeninės rinkodaros veiksmams, tačiau galime teigti, kad tai vis labiau veiks idėjų generavimą, vartotojų elgsenos stebėseną, rekomendacijų pateikimą ir panašius veiksmus. Aišku, tikiu ir tuo, kad DI įrankiai vis dažniau bus pasitelkiami tam tikroms kasdienėms žmonių atliekamoms funkcijoms pagreitinti bei mažinti techninių darbų kiekį. Reikėtų nepamiršti, kad vien tik gauti DI idėjas neužtenka. Ir dabar, ir ateityje išliks svarbu dirbtinio intelekto sugeneruotą informaciją unikaliai pritaikyti savo verslo strategijai, reaguojant į verslo poreikius bei rinkos dinamiką,“ – sako Indrė Škensbergaitė Gedminė.

‍