Vidinis SEO: išsamus puslapio optimizavimo gidas

Vidinis SEO (angl. on-page SEO) – tai puslapio turinio, struktūros ir elementų optimizavimas, kad žmogus greitai rastų atsakymą, o paieškos sistema galėtų puslapį nuskaityti, suprasti ir tinkamai pateikti rezultatuose.

Tai ne raktažodžio kartojimas nustatytą skaičių kartų. Geras vidinis SEO prasideda nuo puslapio paskirties ir baigiasi patikrinimu, ar puslapis iš tiesų padėjo žmogui atlikti jo užduotį.

1. Vienam puslapiui priskirkite vieną pagrindinę intenciją

Prieš rašydami atsakykite:

• ko žmogus nori – išmokti, palyginti, nusipirkti ar rasti vietą;
• kokio formato tikisi;
• koks kitas veiksmas jam natūralus;
• kuris jūsų URL turi būti pagrindinis šiai intencijai.

Peržiūrėkite paieškos rezultatų puslapį, bet nekopijuokite jo. Vertinkite dominuojantį formatą, klausimus, šaltinių tipą ir trūkstamą informaciją.

Profesinė išvada: jei du jūsų puslapiai taikosi į tą pačią intenciją ir abu silpni, dažnai geriau juos konsoliduoti, o ne dar labiau plėsti.

2. Sukurkite žmonėms naudingą pagrindinį turinį

„Google“ rekomenduoja žmonėms skirtą, patikimą turinį, kuris parodo patirtį ir padeda pasiekti tikslą: Creating helpful, reliable, people-first content.

Turinys turėtų:

• aiškiai atsakyti į pagrindinį klausimą pradžioje;
• paaiškinti procesą ir išimtis;
• pagrįsti skaičius šaltiniais;
• turėti originalių pavyzdžių;
• nurodyti autorių ir atnaujinimo datą;
• vengti išgalvotų atvejų ir ekspertizės.

3. Parašykite aiškų title ir H1

<title> elementas padeda „Google“ formuoti paieškos rezultato antraštę, bet sistema gali naudoti ir kitus puslapio signalus. Oficialios rekomendacijos: aprašomasis, glaustas ir unikalus pavadinimas; venkite pasikartojimų ir raktažodžių kimšimo: Google title link guidance.

Praktinė formulė:

Pagrindinė tema + aiški vertė ar skirtumas | prekės ženklas

H1 turi aiškiai įvardyti puslapio temą. Title ir H1 neprivalo būti identiški, bet neturi prieštarauti vienas kitam. Vienas aiškus pagrindinis H1 paprastai padeda turinio hierarchijai; antraščių lygiai turi atspindėti struktūrą, ne dizainą.

4. Meta aprašymą rašykite žmogui

Meta aprašymas nėra tiesioginis reitingo pažadas ir „Google“ gali pasirinkti kitą fragmentą iš puslapio. Vis dėlto unikalus, konkretus aprašymas gali padėti žmogui suprasti rezultatą. Oficiali informacija: Google snippets guidance.

Įtraukite temą, vertę ir, jei tinka, kitą veiksmą. Nėra vieno visada privalomo simbolių skaičiaus – svarbiau tikslumas ir unikalumas.

5. Naudokite antraštes kaip turinio žemėlapį

H2 turėtų atsakyti į svarbiausius temos etapus, o H3 – išskleisti jų dalis. Antraštės padeda skenuoti tekstą ir kuria logiką.

Silpna: „Daugiau informacijos“.
Aiški: „Kaip pasirinkti canonical URL dubliuojamiems puslapiams“.

Nenaudokite antraštės vien tam, kad tekstas būtų didesnis.

6. Optimizuokite URL ir canonical

URL turi būti stabilus, aprašomasis ir be nereikalingų parametrų. Keičiant gerai veikiantį URL vien dėl gražesnės formos galima prarasti signalus ar sukurti peradresavimo klaidų.

rel="canonical" padeda nurodyti pageidaujamą labai panašių ar dubliuojamų URL versiją. Canonical nėra pakaitalas 301, kai puslapis visam laikui perkeltas. Oficiali gairė: Google canonical documentation.

7. Kurkite naudingas vidines nuorodas

Vidinės nuorodos padeda žmogui ir paieškos sistemai atrasti susijusį turinį. Naudokite aprašomuosius inkarus ir nuorodas ten, kur jos tęsia užduotį.

Šio gido natūralūs tęsiniai:

• išorinio SEO gidas;
• Google Search Console pradmenys;
• SEO konkurencingoje rinkoje.

Patikrinkite, kad svarbūs puslapiai nebūtų „našlaičiai“ ir kad nuorodos nevestų per nereikalingas 301 grandines.

8. Sutvarkykite vaizdus

Naudokite kokybišką vaizdą prie susijusio teksto, aprašomą failo vardą, tinkamą dydį ir alt tekstą, kuris perteikia vaizdo paskirtį. Dekoratyviniam vaizdui tinka tuščias alt, o ne raktažodžių sąrašas. Oficiali rekomendacija: Google Image SEO best practices.

Optimizuokite failo svorį, naudokite modernius formatus ir matmenis, kad nekiltų išdėstymo poslinkių.

9. Struktūrinius duomenis naudokite tiksliai

Schema.org žymėjimas padeda sistemoms suprasti objektus ir gali sudaryti sąlygas tam tikriems išplėstiniams rezultatams. Jis negarantuoja rezultato.

Tinklaraščio įrašui dažniausiai tinka Article ir BreadcrumbList. Produkto puslapiui – Product ir Offer, jei laukai atitinka matomą informaciją. Nenaudokite išgalvoto AggregateRating ar DUK, kurių žmogus puslapyje nemato.

10. Įtraukite pasitikėjimo signalus

Nurodykite:

• autorių ir jo kompetenciją;
• kas peržiūrėjo jautrų turinį;
• publikavimo ir atnaujinimo datą;
• šaltinius prie teiginių;
• įmonės kontaktus;
• realias paslaugos sąlygas;
• korekcijų politiką, jei tai redakcinis turinys.

Tai ypač svarbu finansų, sveikatos, teisės ir saugumo temoms.

11. Patikrinkite techninį prieinamumą

Puslapis turi grąžinti 200 būseną, būti neblokuojamas, turėti tinkamą canonical ir būti pasiekiamas vidinėmis nuorodomis. Svarbus turinys neturi priklausyti nuo sąveikos, kurios paieškos robotas negali patikimai atlikti.

Po reikšmingo atnaujinimo patikrinkite URL „Google Search Console“ ir stebėkite indeksavimą. Bazines praktikas aprašo Google SEO Starter Guide.

12. Matuokite pagal puslapio paskirtį

Informaciniam puslapiui svarbu užklausų aprėptis, įsitraukimas, vidinės navigacijos ir asistuojamos konversijos. Komerciniam – kvalifikuota užklausa, pardavimas, pajamos ir pelnas.

Hipotezė testui: aiškesnis pirmasis ekranas ir turinio struktūra padidins perėjimų į susijusį komercinį puslapį dalį. Prieš pakeitimą užfiksuokite bazę ir vertinkite pakankamą laikotarpį.

Vidinio SEO kontrolinis sąrašas

• Viena pagrindinė intencija ir vienas pagrindinis URL.
• Unikalus, aprašomasis title ir aiškus H1.
• Naudingas turinys su šaltiniais ir originalia verte.
• Logiškos H2/H3 antraštės.
• Unikalus meta aprašymas.
• Stabilus URL ir tinkamas canonical.
• Veikiančios, aprašomosios vidinės nuorodos.
• Optimizuoti vaizdai ir prasmingi alt tekstai.
• Tikslūs, matomą turinį atitinkantys struktūriniai duomenys.
• Autorius, kompetencija ir atnaujinimo data.
• Indeksavimo ir 200 būsenos patikra.
• KPI pagal puslapio verslo paskirtį.

Jei reikia prioritetizuoti ne vieno puslapio, o visos svetainės vidinio SEO darbus, peržiūrėkite APG MEDIA SEO paslaugas.